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6月26日下午,华鹤整家定制“高端全案 美学跃阶”品牌战略发布会在广州圆满举行。现场多位行业大咖以“整家定制全新模式的优势与挑战”为主题,分别从品牌建设、产品研发、产品设计、终端交付等多个层面进行着思想碰撞,为华鹤如何构筑自己的独特优势从而赢得市场进行了多维度的探讨。
活动现场。受访者供图
据索菲亚集团总裁王兵介绍,华鹤是索菲亚布局“多品牌、全品类、全渠道”战略的重要环节,也是索菲亚集团覆盖不同审美需求、不同消费需求的产品高端布局。未来,华鹤将深挖东方文化内核,依托索菲亚家居集团前、中、后台的高效运营系统和整合资源全方位的保障体系,为更多用户提供高端、专业的高端整家定制方案。
索菲亚集团总裁王兵。受访者供图
事实上,竞争加剧让行业细分颗粒度越来越细,在“超高端私人定制“以及”大众化流量定制“品牌之间,也涌现了一些“个性化高端定制“,这类品牌兼顾了产品定制的个性化、差异化,也通过更现代化的灵活高效的制造模式,实现了更高效更有品质的交付,让更多用户享受到一体化、高审美品味的家居定制方案。在这样可观的市场空间中,也恰好是华鹤切入高端整家定制赛道的机会点。
“整家定制全新模式的优势与挑战”圆桌会议。受访者供图
据悉,华鹤作为有着67年底蕴的木作品牌,伴随着国内经济、社会发展与家居生活变迁,积累了丰富的经验,深刻了解中国家庭的居家生活方式。基于此,2023年华鹤品牌全新升级,基于华鹤木作基因与文化沉淀,结合当下潮流趋势,把华鹤品牌内涵提炼为“东方美学,始于木作“8个字, 并提出将华鹤在木作领域67年的积淀延伸到全屋门墙柜木作系统上,以东方美学设计为主导的整家定制方案,为都市精英人群带来更具家居意境美的生活场景。
现场打造沉浸式东方意境。受访者供图
未来,华鹤将采取“多元融合,美学碰撞进阶“的战略,融合全球多元设计材料、元素、工艺,让东方美学有更多元的演绎。
(专题|撰文 陈冰倩)
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