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腾格里沙漠南缘的西北小城宁夏中卫市，历经半个多世纪的治理，当地累计治理沙漠150万亩，将沙线逼退25公里。从“治沙”到“用沙”，近年来中卫市沙坡头区不断在沙漠文旅产业上造IP、谋创新，走出一条靠创意在沙海“淘金”的新路。
腾格里沙漠腹地的“大漠飞天”游玩项目。（新华社记者张亮 摄）
正值高温烈日，腾格里沙漠也没阻挡游客进入沙漠的热情。在沙坡头景区新建成的沙漠传奇项目区，一拨拨游客被酷似飞船的设备“大漠飞天”送至50米的高空，俯瞰茫茫大漠，倾听叮叮驼铃……
黄河与腾格里沙漠在中卫市沙坡头区的“邂逅”，让这里拥有“大漠孤烟直，长河落日圆”的独特旅游资源。从2007年成功入选首批国家5A级景区起，绝美的自然风光和丰富的体验项目让沙坡头沙漠旅游得以发展。然而，传统的沙漠旅游和西北的气候一样，淡旺季分明。
如何让沙漠游提质升级？沙坡头以“文”促“旅”，借助宁夏打造的“星星的故乡”这一IP，创新出观星讲座、沙漠瑜伽、沙疗康养、沙漠野餐等系列星空旅游深度体验，从“观沙”到“卧沙”，成功将游客留在了夜间的沙漠，观光游变度假游。
从空中俯瞰沙漠星星酒店。（新华社记者张亮 摄）
“沙漠星星酒店开业后长时间一房难求，初步改变了景区的经营格局，目前度假类产品收入约占总收入的30%，并引领了沙漠露营的风潮。”中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军说。
沙漠星星酒店的走红，看似是一家旅游企业大胆创新的“偶然”之举，实则是当前人们对于高品质度假产品需求的体现。今年暑假期间，沙坡头的高品质沙漠旅游产品创新再度升级，以打造中国“沙漠迪士尼”为目标的沙漠主题乐园——沙漠传奇甫一开业，就火爆出圈。
核心景区的复合式发展也带动了周边村庄吃上高质量“旅游饭”。以前，沙坡头景区周边三公里范围内的沙坡头村、鸣钟村、鸣沙村各自发展相互竞争，以接待景区游客吃饭住宿为主。近年来，三个村庄抱团联动，打造“农文旅”一体的沙坡鸣钟田园综合体，如今星空房车营地民宿、萌宠乐园、农家采摘等项目让游客在沙漠游玩后继续体验西北农村“乡韵”。
“这个暑假村里的民宿几乎天天满房，旅游市场的恢复超过预期，村民们今年的收入相信会有大幅增长。”沙坡头村党支部书记牛树静说。
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